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走出微博品牌管理營銷的困局

來源:艾瑞網  時間:2011-9-15  點擊:

  8月24日,艾瑞咨詢集團聯手微播360等微博營銷推廣專業機構以及眾多電子商務企業,在北京共同舉辦2011中國微博品牌營銷管理研討會,與業界精英和微博營銷的專家共同探討了現今微博營銷的狀況,并展望了其市場前景及發展方向。

  當微博出現在人們的生活中的那一刻開始,就迅速以期傳播的便捷、快速和及時互動等特點而為人們所追捧,其成長性之快遠遠超過了網絡其他交互平臺。此次會上,艾瑞咨詢公布的一組中國微博增長數據顯示,迄今中國微博參與人數已經超過了2億,并還繼續保持迅猛增長之勢。新浪微博企業合作負責人王凡則表示,如今的微博網絡空間已經為企業的品牌融入和推廣營銷打下很好的基礎。相較于其他傳播形式,微博傳播更具有成本低、傳播速度和可信任程度高、操作平臺多樣方便等諸多特點。參會的眾多電商及網絡廣告運營商人士,都深刻認識到了微博營銷的魅力和無限潛力。但是與此同時也出現了不少新的困惑,諸如企業品牌微博平臺的關注粉絲數量少、微博傳播內容的品牌廣告味道過濃、微博傳播與產品銷售環節很難無縫銜接等。

  與會的微播360運營總監周峻提出了一個全新的微博品牌營銷推廣模式,即“推播模式”。這一模式充分運用了微博平臺的特點,將每一個微博參與者和關注者鏈接起來,共同來完成品牌的推廣目標,從而形成一個“全民推客平臺”。推播品牌,完全打破了傳統傳播品牌概念,將品牌推廣直接滲入到每一個微博主的分享之中,并建立一個良性的評價體系,將品牌的推廣不斷推散至目標人群。據周峻介紹,微播360已經用了將近一年的時間研究開發了一套完整的微博平臺品牌管理、客戶服務以及點擊營銷的技術保障系統,并建立了手機互動平臺,將從品牌內容的微博化策劃、企業品牌微博平臺的建立以及日常及時監控、客戶服務體系,直至產品實現最終的微銷售全程提供品牌微博推廣營銷服務。

  經過了2年成長期的中國微博平臺,也給眾多品牌企業帶來了新的推廣營銷機遇和課題,在此契機上召開的“中國微博品牌營銷管理研討會”正是給了企業、品牌和微博推廣之間的溝通、融合等需求來了次集中式專家的問診。傳統的廣告營銷傳播方式,在這一全新的網絡互動平臺中將很難發揮其效用,與會專家、企業主等眾多人士都呼吁有一種全新的微博推廣營銷方式的出臺,以此解決品牌互動管理、口碑推廣和即時營銷的推廣產業鏈的無縫銜接的困局。但是,與會人士都積極表示微博的潛力和發展前景是巨大的,品牌與其融合的新推廣平臺也將會發展得更成熟、更全面、更具威力。

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