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縱觀2011 企業網絡營銷如履薄冰

來源:轉載  時間:2011-12-19  點擊:

  據艾瑞網最新數據顯示,2011年中國的互聯網發展已經進入一個新的階段,企業網絡營銷的規模與去年相比較增幅在50%以上,其主要原因主要有三個方面的因素:1、網民規模不斷擴大,4.85億網民讓非常多的企業看到互聯網的潛質;2、網絡營銷普及率不斷擴大,越來越多的開始了解網絡營銷的重要性,紛紛投入到這個行業中來;3、企業網絡營銷效果不斷提升,讓越來越多的企業在互聯網上找到了一條新的出路。據中國互聯網絡信息中心報道,門檻低、投入小、見效快的網絡營銷已成為中小企業使用率最高的營銷方式。中國互聯網高速發展的背后,但掩飾不了中小企業發展網絡營銷遇到的起步難、發展慢、轉化低等種種難題。之所以很多中小企業網絡營銷發展緩慢,主要有以下四個原因。

  1、缺乏對網絡營銷的整體規劃

  很多企業對網絡營銷的認識還停留在網站建設的基礎上,對網絡營銷并沒用一個深入的了解和長遠的規劃,同時對網絡推廣的方式也了解的甚少。跟那些成熟的網絡運營公司相比(如凡客、京東、淘寶等)一開始就比他們落后一大截。

  2、缺乏網絡營銷操作經驗

  對很多企業來說,網絡營銷還是一個陌生的領域,很多在開展網絡營銷的時候都是摸著石頭過河,走一步看一步,并沒有一套成熟的營銷體系,大多數停在試一試的階段。

  3、缺乏專業網絡營銷人才

  中國網絡營銷發展的步伐很快,但是發展的歷史卻非常短,2007才開始大規范的發展。在很多方面還處在初級階段,并沒有形式一套非常成熟的系統體系,很多網絡營銷人員都是自學成才,所以這類人才非常少,很難滿足當前發展的需求。網絡營銷人才缺乏嚴重阻礙了企業網絡營銷的發展。

  4、企業內部缺乏協作

  很多企業雖然設立了網絡營銷部門,但是對其定位卻不是很明確,網絡營銷設計到公司的方方面面,需要與多個部門緊密協同工作,如產品部、技術部、銷售部等。很多企業把網絡營銷人員定義為技術人員,給予他們的權力非常有限,致使網絡營銷計劃很難去實施,同時外行領導內行的現象在企業中也十分普遍。

  要想很好的處理以上問題,并且讓公司網絡營銷能又快又好的發展,企業就需要一支專業的隊伍來為企業制定出一套完整的網絡營銷解決方案。對于沒有深入研究過網絡營銷的企業來說組建這樣一個團隊是非常困難的,而且成本也非常高。而選擇外包給一支專業網絡營銷團隊成了企業明智的選擇。把那些專業且繁瑣的工作讓他們來幫助企業去完成,包括網絡的市場調查、行業分析、產品定位、人群分析、網站建設、產品推廣、品牌宣傳、效果監測等。企業只需做好自己擅長的事情就可以了。這樣不但大大降低了企業網絡營銷的成本,而且也提升了企業網絡營銷的發展步伐。目前國內有很多這樣的網絡營銷公司,但是能給企業真正做出好的效果的公司確不是很多,所以企業在選擇外包前,建議選擇一家的正規的網絡營銷公司,并且能長期進行合作的,這樣不但能將風險降到最低,同時也能保證網絡營銷效果和公司長遠的發展。在筆者所接觸過的眾多網絡營銷公司中,藍蜂科技在這塊做的比較好,為了避免廣告嫌疑,在此就不多說了,有需要的朋友可以去詳細了解一下。

  2011即將過去,新的一年必將迎來企業網絡營銷新一輪的浪潮,為企業網絡營銷提供了更大的發展空間,同時企業也要面臨更加嚴峻的考驗。機遇與挑戰并存,誰能成為最終的勝利者,讓我們拭目以待吧。

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