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企業開展搜索引擎營銷解決關鍵詞創意策略

來源:  時間:2012-10-8  點擊:

    摘要:隨著加入搜索引擎營銷(SEM)的企業不斷增多,行業內企業之間在搜索引擎上的競爭不斷加劇,關鍵詞投放數量也與日俱增,這給企業關鍵詞創意工作帶來了挑戰。

  業內人士表示,一個好的競價策略,應該包含核心關鍵詞、行業新詞、熱詞、長/短尾關鍵詞等幾大類,而且一般需要投放幾千甚至上萬個關鍵詞,所以在實際操作中受SEM管理人員知識面或者經驗的影響,人工選取的關鍵詞數量非常有限,導致影響最終投放效果。

  那么企業到底該如何解決關鍵詞創意乏力的問題呢?據記者了解,除了熟悉SEM專業知識和長期以往的實戰經驗以外,其實還可以借助一些SEM智能管理軟件。目前我國搜索引擎營銷管理已經進入了智能化時代,多款SEM智能管理軟件都有智能拓詞功能。

  但在走訪中很多企業SEM管理人員反映到,現在市場上的SEM智能管理軟件魚龍混雜,水平參差不齊。某經驗豐富的SEM管理人員告訴記者,僅就關鍵詞功能而言,在選擇SEM智能管理軟件時應該著重看它拓詞數量、質量以及易用性。

  另外,一款好的SEM智能管理軟件,在能夠跨搜索引擎監測關鍵詞的同時,還應該擁有自己強大的數據庫,這樣在拓詞數量上才能夠有保證;同時要檢測它是否具有實時數據監控功能,這一功能對指導關鍵詞拓詞、出價、爭奪搜索排名、預估點擊量意義重大。為了全面了解智能拓詞,記者選擇了目前國內知名度比較高的開眼聚寶、大豐搜、TOPSEM三款軟件進行體驗。

  第一款軟件:開眼聚寶

  開眼聚寶的關鍵詞管理模塊分為關鍵詞推薦和實時數據查詢兩大功能。

  1、拓詞量

  開眼聚寶不但可以實時監控百度、谷歌、搜狗、搜搜這四大搜索引擎的關鍵詞廣告投放,還可以監測淘寶站內的搜索引擎投放情況,而且從2007年建立自己的數據庫至今,可拓展上千萬個詞匯供企業選擇,每次操作最多可推薦5000個相關關鍵詞(具體操作時可在5000以內的數字進行自主選擇)。

  2、推薦新詞質量

  為了節約時間,記者在測試開眼聚寶拓詞能力時把拓詞量選為50,輸入“iPhone”關鍵詞進行嘗試,結果用時20秒即完成推詞過程,推薦的關鍵詞包括iphone5、iphone5價格、iphone4、iphone保護膜、iphone移動電源等50個關鍵詞,包含了核心詞、熱詞及長尾關鍵詞,此外還給出了這些詞的競爭強度、排名第一的URL、排位狀態、最近搜索量等信息,并可點擊查看廣告創意和排位狀態的快照。

  3、易用性

  一款好的SEM智能管理軟件,不但要功能強大,還要操作簡便。在開眼聚寶平臺內,企業只需在新推薦的關鍵詞中按照自己的需要選擇添到界面右側選框,然后選擇相應的推廣計劃及關鍵詞匹配模式,便可直接將其發布到百度后臺。此外,針對新推薦的關鍵詞,還可以一鍵生成電子表格,便于管理人員保存相關關鍵詞資料。

  該軟件的實時數據查詢可覆蓋5個搜索引擎、行業核心詞、競爭對手關鍵詞等,管理人員只需輸入投放地域、心理可承受的點擊價格,便可批量查看(每次可查詢100個關鍵詞)指定關鍵詞的搜索量,估算點擊、預測搜索排位能重要信息,有利于企業擺脫盲目競價,提高推廣費用的利用率,并且可根據查詢結果直接添加到推廣計劃里進行推廣,如圖。

  雖然開眼聚寶拓詞量大、可實時數據監控、操作簡便,但是拓展的新詞沒有質量度的相關提醒,這也是記者體驗時發現該模塊的一個美中不足之處。

  第二款軟件:大豐搜

  在智能拓詞方面,其優缺點也都十分明顯。首先博雅立方拓詞功能采用的是WEB模式,這種模式優點是企業不用下載客戶端,缺點是一旦大量客戶同時使用,其服務器壓力就會迅速增大,結果可能導致拓詞速度慢甚至是拓詞失敗。

  1、拓詞量

  在實測中,記者輸入“筆記本”,關鍵詞來源選擇了百度、谷歌和自帶詞庫,拓展結果為805個,用時大約1分鐘。把拓詞詞源單選為自帶詞庫,用時約30秒,推薦詞量為483個。另據了解,博雅立方拓詞的優點是可以跨搜索引擎抓取關鍵詞,并且擁有自己的詞庫積累,之外還可以根據詞根對新詞進行分組。

  2、新詞質量

  從拓詞結果看,拓詞中包括了核心詞、行業關鍵詞、長尾關鍵詞,但是缺乏行業熱詞。

  3、易用性

  在操作時記者發現,拓展的新詞需要下載并按照其通用模板修改后(如下圖),才可添加到百度推廣,操作較為繁瑣,試用體驗較差。

  此外,記者在該軟件操作界面沒有找到實時數據監控功能,這一點相對較弱。

  第三款軟件:TOPSEM

  TOPSEM也是目前市場上較為活躍的一款SEM管理軟件,該軟件智能拓詞功能在優化工具模塊內,拓詞綜合能力和博雅立方旗鼓相當,二者都是采用的在線服務模式,都沒有關鍵詞實時數據監控功能,但二者的不同點也很明顯。

  1、拓詞數量

  此軟件關鍵詞推薦可以按具體關鍵詞及URL兩種條件搜索,搜索結果可以按照相似度、日均檢索量、最高月份檢索量、競爭激烈程度等條件下進行排列,并可給出具體數字。記者在測試時選擇了“租房”一次,然后進行拓展,結果用時3分鐘,拓展新詞300個。

  2、拓詞質量

  記者測試時發現,以“租房”為基礎拓展的新詞多為租房網站、個人租房、房屋出租等,沒有發現寫字樓出租等更具有商業價值的關鍵詞。

  3、易用性

  如果按照網址檢索關鍵詞,則可以得到某一個網頁投放的關鍵詞,并可以看到這些關鍵詞的日檢索量及競爭激烈程度,此功也可以在一定程度上起到競爭對手監測的作用,但這也顯示出該軟件功能設置混亂。

  目前有越來越多的企業開展了線上推廣業務,如何優化搜索引擎營銷管理也日漸成為了這些企業關注的話題,因此,除了關鍵詞相關問題外,記者還將持續挖掘智能競價、競爭分析、數據統計等一系列的SEM管理知識,并對涉及到的SEM智能管理軟件進行操作體驗,和大家共同解決搜索引擎營銷管理難題。

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