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移動搜索市場生變 三國鼎立之勢將現

來源:  時間:2013-11-21  點擊:
成立約7年的搜搜被并入搜狗,多少有些讓人惋惜,匯集了《浪潮之巔》的作者吳軍博士等精英,而且還是由強大的騰訊帝國打造出來的搜索產品,它的消逝實在是太可惜了。據cnbeta報道,今天包括騰訊首頁、QQ網址導航、QQ瀏覽器等涉及到搜搜的產品,搜索欄目全部變成了搜狗,至此,搜搜徹底消失在公眾的實現當中,也標志著搜狗與搜搜聯合的第一步已經走出。

根據CNNIC發布的第32次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,截至 2013 年 6 月底,我國搜索引擎網民規模為 4.70 億,較 2012 年底增長了 1928 萬人,半年增長率為 4.3%,網民使用率為 79.6%,使用率僅次于即時通訊。

PC端搜索引擎市場和國外類似,市場研究公司ComScore發布了最新的統計數據,顯示,在美國搜索引擎市場上,谷歌占有66.9%的市場份額,谷歌仍是美國搜索之王。而國內的搜索引擎當中,百度也是超過60%的市場份額,雄踞搜索引擎第一的寶座。

與PC端搜索引擎相比,移動搜索遠遠要平靜的多。百度發布的Q3季度財報顯示,百度移動搜索日活躍用戶數已超過1.3億,而百度在移動搜索的市場份額更恐怖,超過80%。但是近期隨著360對移動端搜索的重視,搜狗與搜搜的聯合,移動搜索市場“一灘死水”的情況勢必將會打破,新的三國鼎立之勢將現。

筆者認為:新的移動搜索市場如果成型,移動搜索市場一家獨大的局面是很難出現的,搜狗、360自身的渠道手段會直接遏制百度移動搜索的優勢,用戶在使用移動搜索的過程中也很難察覺是哪個搜索引擎。渠道的優勢,在移動端會更加明顯,光是渠道,就足以讓這個三足鼎立之勢起來。

搜狗搜索的起

PC端搜狗搜索“發力”了多年,誰知在短短時間內就被360搜索超過。而后,在和搜搜合并后,也并未趕上360搜索的市場份額,至于橫跨在前面的百度,更像是一道天塹,永遠無法超越。

移動搜索當中,我認為搜狗必將會起來的原因是因為QQ瀏覽器的存在。360搜索之所以能在短期內就在搜索引擎市場獲得不少的市場份額,很大程度上就是靠它瀏覽器的渠道優勢?;ヂ摼W數據研究機構Hitwise公布的2013年6月的搜索市場份額數據顯示,360搜索有82%流量來自于其導航和瀏覽器產品,360搜索如果除去其導航和瀏覽器的流量,用戶的主動需求份額只占2%左右,渠道優勢一覽無遺。

根據調查,UC瀏覽器用戶滲透率為69.4%,QQ瀏覽器為52.2%,360瀏覽器為35.6%,按照QQ瀏覽器的市場份額來看,再復制360搜索在PC端搜索的渠道優勢的方法,搜狗瀏覽器在移動搜索領域勢必將會起來。有用戶可能會有疑問,用戶不會篡改系統默認的搜索引擎嗎?PC端的360搜索當中,又有多少用戶知道怎樣修改系統默認搜索引擎呢?僅僅是依靠QQ瀏覽器,搜狗所獲得的移動搜索市場份額就不可小覷。

360移動搜索的道

日前上線的360移動搜索上線,市場的反應并不熱烈,這一切似乎都被百度所籠罩。360搜索在PC端能“步步高升”,和它的渠道優勢是離不開的,360的道究竟有多強?直接從看似既定的PC端搜索市場硬生生搶走20%以上的市場份額,這是360的“道術”。

移動搜索的道,360的優勢并不弱,其瀏覽器以及360桌面,都是不容小覷的“道具”,這一切如果復制PC端的模式,直接將瀏覽器默認為360移動搜索,這會是一股強大的力量。而近期移動分發應用豌豆莢的應用內搜索模式,在360身上似乎就更顯得有優勢了,360手機助手如果也使用出這道殺手锏,做出應用內搜索,移動搜索市場份額,將會更多的被360移動搜索挖走一部分。

曾經不被重視的移動互聯網市場,在近些年讓所有互聯網巨頭為之癲狂。移動搜索更是如此,至于曾經早些年的移動搜索廠商如易查、宜搜現如今都不見了蹤影,而PC端的搜索引擎如有道、即刻搜索等更是“銷聲匿跡”。百度自身是PC端搜索的老大,醒悟到移動互聯網的重要性后,趕緊轉身投入到移動搜索當中,所以它的巨額市場份額也是正常的。

但是如今其他搜索引擎的覺悟,百度又如何能避免沖擊呢?特別是這些搜索走的還是渠道路線,這是百度所不具備的。我一直都認為百度是最好的中文搜索引擎,沒有之一,但是搜索引擎市場本就有很多“小白用戶”,別人完全不知道被渠道優勢 的廠家忽悠以后該怎么設置成自己喜歡的搜索引擎,這個就無關搜索的技術性了,純粹是用戶的“智商”問題。

寂靜了許久的移動搜索市場,被360移動搜索、搜狗等侵入市場以后,勢必將會形成三足鼎立的局面,這是百度完全沒辦法改變的事實,渠道優勢足夠直接奪走百度的這部分市場。用戶面臨的問題是,今后自己打開瀏覽器,究竟使用的是哪個搜索引擎呢?大部分“小白用戶”應該是無從辨別的。
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